2020 年充满了几乎没办法预测的巨大不确定性。被疫情突袭后，米兰家具展被延期，日内瓦车展、中国家电展被取消，不少企业延后复工，制造和研发停摆。
即使在疫情已经逐渐平稳的中国，面对复工，大多数企业还是比较焦虑与迷茫。今年的新产品研发应该怎么办？如何设计着迷的新产品？在产品设计中，除了功能、外观这些很常见的设计手法以外，还能怎么提升？
为此，我们特邀YANG DESIGN 策略总监、合伙人黄晓靖老师，为我们大家带来疫情后的设计趋势解读。
CMF 是颜色（Color）、材料（Material）、Finish（表面处理）三个词的英文首字母缩写。
自 2005 年起，YANG DESIGN 率先创建了 CMF 创新实验室，实验室的主要职责包括：
CMF 创新实验室曾获德国 iF 设计奖和美国 IDEA 奖，长期协办 CMG 亚洲色彩大会，并连续多年发布了《中国设计趋势报告》，为 500 强乃至全球企业服务。
今年，CMF 创新实验室同样也发布了《2020-2021 中国设计趋势报告》。通过专属的四步趋势预测法，给品牌与公司能够带来了未来CMF、趋势的准确预测。
先来跟着黄晓靖老师了解下历年来，YANG DESIGN 如何通过 CMF 这三个维度，准确预测了市场的趋势。
在这里先举几个例子，来感受一下 YANG DESIGN 预测色彩趋势的前瞻性：
在 2017-2018 年的《中国设计趋势报告》中，YANG DESIGN 认为移动网络影响了消费者的审美——在小屏阅读中，吸引人眼球的色彩变得尤为重要。
YANG DESIGN 预测的金属感渐变色，最终被中国市场验证，成为 2018 年最主要的产品 CMF 设计手法。
在 2018-2019 年的《中国设计趋势报告》中，YANG DESIGN 预测道，在新中产阶级的消费升级过程中，会产生对民间传统文化的关注。
因此，把带有古典气息、斑驳的铜绿色定义为关键的流行色，并搭配了优雅的粉红色。这一色彩组合随后出现在了宝马概念车 Vision iNext 的内饰设计中。
2019 年年底，潘通发布了 2020 的年度色“经典蓝”。而至少在一年前，YANG DESIGN 已经为客户预测了深沉的墨蓝色会成为高端产品中有差异化的配色，并且在 CMF 创新实验室中储备了很多不一样的材料和质感的蓝色样品。
在 YANG DESIGN 的 CMF 创新实验室 里，有一个由打印机改造而成的 CMF装置。
他们办公室的一台打印机“退休”了，把它拆开后，发现它竟有 100 多个零件。把这些零件用 100 多种不同的色彩和表面处理来加工，最终它变成了一个我们熟悉又陌生的产品——虽然这些零件都是由塑料和金属 2 种材料制造成，但是 100 多种不同的色彩和表面处理，为它完成了“变身”。
因此，在红海市场中，CMF是产品设计取得差异化的重要手段，设计师还有很大的创新空间。
YANG DESIGN 基于专属四步趋势预测法，建立在对年度整体社会形态、消费趋势的研究，以及与六大领域专家访谈的基础上，提出了符合中国人生活形态的预测。并由此引出适用于各行业的 2020-2021 四大设计趋势主题：
对应每个趋势主题，提出色彩、材质、表面处理（即Color，Material，Finish，简称“CMF”）的提案。
2019 年，刘慈欣作品《流浪地球》成为中国首部硬科幻电影，获得了 45 亿票房。而因为这一部优秀的电影，2019 被称为中国科幻片元年。
在 2020 年疫情期间我们重看这部末日灾难科幻片时，会发现里面有不少“神预言”：我们往日熟悉的日常生活消失了；为对抗恶劣的环境，大部分人需要躲起来；中国建造了让人产生安全感和希望的诺亚方舟。
这样的科幻场景设置加剧了民族主义情绪的蔓延，令人们对保卫家园的战争有了新的思考。
“硬核”一词因为《流浪地球》而大幅流行，现在已被用于各行各业，硬核抗疫也成为一个新的宣传标语。
黄晓靖老师认为硬核指的是有一定的难度和门槛，它代表了中国花了钱的人极致性能的描述，因此很适合高科技卖点。
△ 图片来自VOGUE，AMBUSH设计师Yoon领衔的男装配饰单品，也运用了螺母、螺栓这些机器人科幻元素，空山基设计的特别版DIOR Logo也被用于项链、戒指、胸针等单品中。
在 CMF 中，银色代表了金属外壳，因此让人联想到硬核，也代表着很强的保护性。
YANG DESIGN 选择了以德国劳尔色彩 RAL COLOURS 标注的银色（色号RAL 860-M），与老气的传统银色相比，会显得更年轻、时髦。变色效果来自银色反光表面所反射的其他色彩，因此让人联想到高科技的液体金属、太空服等，在正式和休闲的场景都有广泛的接受度。
在很多人眼中，这是一个充满怀疑和争议的问题。但在 2020 年，黄晓靖老师第一次将环保的主题写入《中国设计趋势报告》，并命名为它危机。
在这个趋势中，第一个和大家伙儿一起来分享的数字是740亿，这是据预测 2020 年中国快递业务量的数字。疫情进一步加速了电商、外送生鲜的发展。当我们现在每天迈出小区门口的时候，我们都能看到爆仓的大量快递。这也代表着大量的包装浪费。
在享受便利的同时，堆积在消费的人门口的包装垃圾已经没办法令人忽视。为了减轻罪恶感和获得平静，人们产生材料再造和善待自然的欲望。我们预计在快递、外卖等行业的包装产品中会出现更多的创新设计。
第二个和大家伙儿一起来分享的数字800万公吨，这是目前全球每年新塑胶垃圾进入海洋的数量。泛滥的一次性包装让海洋塑料成为了人们的关注点，而塑料是海洋垃圾的主要构成。
市场上已然浮现了以海洋垃圾为原料的产品，它们声称在塑料垃圾到达填埋场、河流与海洋之前，对其进行拦截并升级回收，让海洋变得更干净。
值得注意的是，色彩上，它并不是漂白过的单色塑料，也让人想到回收、合成、人造的材料。让环保材料看上去很环保，这一点对消费的人来说很重要。
塑料回收是其中一个设计创新的方向。在上海之后，中国进入了强制垃圾分类的时代。
疫情为全世界的生产制造按下了暂停键。消费者开始怀疑：我们是不是真的需要不停地买买买？人类是不是真的需要消耗如此之多的资源？
在重启后，限制塑料使用将会是中国重要的政策。目前，已经有品牌使用纸、竹等可持续材料制作的吸管取代塑料吸管。肯德基推出了由 YANG DESIGN 设计的可循环餐篮，预计全国肯德基餐厅每年可节约超过 2000 吨纸张消耗，用餐垃圾总量也可平均下降 20% 。
2018 年是国潮元年。李宁以“悟道”系列成为第一个亮相 2018年2月 纽约时装周的国人运动品牌，中文、苏绣和 90 年代复古设计获得了国际媒体 15 亿的曝光量，半年内股价上涨了 50%。
国潮获得了这一代年轻人强烈的认同感。在他们成长的过程中，中国制造已经陆续摆脱让人羞耻的负面印象，加上民族主义的崛起，因此他们是国潮最主要的支持者。
有社会学家观察到，90 后会在出国之前，先去买一件李宁的衣服，以便向国外的朋友炫耀自己中国人的身份。
在 YANG DESIGN 的用户研究项目中，年轻人会提到老品牌联名的产品：
“看起来毫无关联的品牌联名会吸引我，比如大白兔沐浴露、六神鸡尾酒，平常不太会想到。”
很多年轻人还处于尝试消费阶段，对产品并没有既定的印象。最近不少行业的品牌做出了新奇好玩的跨界产品，也带来了感官上的强烈新奇感，加速了分享到朋友圈的冲动。
不走传统套路，就是品牌与年轻人沟通的最好方式。杜邦Tyvek ®是应用于干燥包上的一种创新材料，既能防水也能透气。国潮品牌 MYLAB x TONERSTUDIO 以幽默的方式放大了干燥剂这个日常产品，成为潮人身上的胸包。
2020 年的第一季度，消费者有很大的可能性大部分时间活在焦虑当中。“吃能满足胃，但花花草草能满足眼睛。”宋爽在《新周刊》中谈到。花花草草就是从眼睛层面对我们焦虑的治愈。
室内设计中藤编家具的流行，反应了都市年轻一代内心渴求回归田园、过上像李子柒一样舒适、休闲家庭生活。也有媒体认为这反映了这一届年轻人比较佛系，已经想着宅在家养老了。
好了，以上就是黄晓靖老师本次带给我们的设计趋势解读，如果你还意犹未尽。YANG DESIGN 还给大家准备了近 300 多页可编辑中英文 PPT 格式的电子版 2020 全球消费趋势报告。
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